Pazarlama ve satış stratejileri üzerine

Hızlı Gelişen Dünyada Çağı Yakalayabilmek …

Hızlı Gelişen Dünyada Çağı Yakalayabilmek

2018’in neredeyse yarı yolundayız ve önümüzde dijital ekranlarla başarılı olmak için birçok yeni fırsat görüyoruz.

Dijital ekranlar bolca avantaj sağlayabilirken, reklamlarınızı otomatik olarak başarılı yapamaz. Başarılı olmak için, birkaç temel reklam kuralını göz önünde bulundurmanız gerekir:

1-    Hedef kitlenizi tanımak; hedef kitlenizi ve ekran platformununu tanıyın. Kitleler, sadece yeterince tekrarladığınız için otomatik olarak bir mesajı kabul etmez. YouTube reklamlarını örnek olarak kullanalım. Bir video bir reklam sırasında oynatılmaya başladığında, çoğu kullanıcı sadece atlama düğmesine basma şansını bekler ve bazıları bunları kaldırmak için reklam engelleyicileri bile yükler. Kimse deneyimlerini kesintiye uğratan alâkasız bir ilanla uğraşmaktan hoşlanmaz. Dijital reklam, bir YouTube reklamı kadar müdahaleci olmasa da bir kitlenin istek ve ihtiyaçlarına temelde değinmiyorsa, bunu basit bir şekilde görmezden gelecektir. Öncelikle izleyicinizin kim olduğu, ne istediği hakkında net bir fikre sahip olmanız gerekir. Bu verileri elde ettikten sonra onları meşgul etmenin en iyi yolunu düşünebilirsiniz. Sosyal medyada veya bir satın almada olduğu gibi basit bir amaç mı istiyorsunuz? Hedeflerinize ve onlara nasıl ulaşmayı planladığınıza dair net bir fikre sahip olmanız gerekir.

2-    Network’ün yeteneklerini ve hangi içeriğin en iyi görüneceğini dikkatli bir şekilde anlamanız gerekir. Örneğin, 4K ekran kullanıyorsanız, 4K içerik oluşturmaya yatırım yapmak isteyeceksiniz, istemelisiniz. Aksi takdirde yaptığınız yatırımın tam olarak karşılığını alamaz duruma gelirsiniz. Diğer bir örnek ise mekandaki ekranların boyutları ve konumlarıdır.

Öneriler öğrenildi. Günün sonunda, dijital ekranlar reklamcılık kurallarını değiştirmez, planlama kutunuzda sadece bir araç daha var. Eğer etkili bir şekilde kullanırsanız, sizi ödüllendirecektir. Değilse?

Tam Zamanı

Tam Zamanı

Reklam verenler için Digiboard reklam mecralarını satın almanın tam zamanı ve de doğru hedef kitleye ulaşmak için harika bir seçenek

Hedef Kitle: Gelirli alıcılar

Digiboard Reklam Yerleşimi: Bodrum, Edremit ve Dalaman havaalanları, iç hat terminal gidiş ve geliş

DOOH Fırsatı: Uzun bekleme sırasında dijital ekranların yoğun izlenmesi, marka algısı ve sosyal medya yönlendirmesi.

Hedef tüketiciler, zaten herkeste akıllı telefon ve tablette verilen bilgi doğrultusunda anında mesaj iletimi,

Dikkatlerinin büyük olasılıkla yakalanacağı önemli süreler, özellikle gidişte bu süreler en az 45 ile 60 dakikadır.

Dinamik içerik, gelirli alıcılara hitap etmenin mükemmel bir yoludur.

Keyifli anlarda, son model arabalar, güzel evler, yeni seyahat imkanları, oteller, moda ışıltıları, tekneler, keyifli vakit geçirilen lokal ve mağazalar, özel hizmetler, özel eğitim kurumları.

Her gün, hatta her an değiştirebileceğiniz mesaj imkanları.

,

Video İçeriğin Önemi Her Geçen Gün Artıyor Ve Şirketler de Bunun Farkında.

Video İçeriğin Önemi Her Geçen Gün Artıyor Ve Şirketler de Bunun Farkında.

İnsanların %72’si bir ürün ya da servis hakkında bilgi edinmek için bir metini okumaktansa video izlemeyi tercih ediyor.

Videoların Pazarlama Üzerindeki Güçlü Etkisi Dijital ekran networklerindede daha fazla önem kazandığı artık herkes tarafından bilinen bir gerçek.

Hatta bu durum, özellikle son birkaç senedir yazılı içeriklerin eskisi kadar rağbet görmemesine bile neden oldu.

“Video Pazarlamanın Durumu 2018” isimli araştırmaya göre, popülaritesi hem pazarlamacılar hem de tüketiciler arasında hızla artıyor.

Şirketlerin %81’i videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor.

Video pazarlamanın gücünden faydalanan şirketlerin %99’u ise 2018 yılı içerisinde de buna devam edeceklerini ifade etti.

Bu zamana kadar video içerikten faydalanmayan şirketlerin %65’i ise 2018 yılı içerisinde video içerikten yararlanmaya başlamayı planladıklarını dile getirdi.

Bu da video pazarlamanın etkisini gösteren bir başka önemli veri.

Başarılı Markalar, Medya Bütçelerinin Ortalama %13’ünü Ev Dışına Ayırıyorlar.

Başarılı Markalar, Medya Bütçelerinin Ortalama %13’ünü Ev Dışına Ayırıyorlar.

Dünya Reklamcılık Araştırma Merkezi (WARC) tarafından yayınlanan son ‘Küresel reklam eğilimleri raporu‘nda DOOH (Dijital ev dışı reklam networkleri) ile ilgili şu ifadeler yer alıyor: “Başarılı markalar, medya bütçelerinin ortalama %13’ünü ev dışına ayırıyorlar.

Kim onlar ve neden ev dışındaki alanlarda bu reklamlar kullanılıyor.

Ürün ve hizmetlerini stratejik olarak konumlandırmak için evdışı reklam alanlarını nasıl kullanıyorlar?

En önemlisi, teknoloji çağında evin dışında ekran ‘network’lerinin kullanımlarında trend olarak dikkat etmeliyiz?  Küresel yapıda açık hava ve ev dışı reklamları 2017’de en çok kullanan markaların bazıları;

McDonalds, Apple, American Express, Google, Amazon, Coca-Cola, Verizon, Chevrolet, Netflix, Warner Bros, Sprint, AT & T, Metro PCS , Samsung, Disney, Toyota ve Comcast.

Zaman içinde, bu markaların her biri, diğer medya kanalları ile birlikte ev dışı reklam alanlarını kullanarak entegre bir reklamcılık stratejisini dikkatle hazırladı.

Bu marka liderleri, her biri geleneksel mecralar ile ev dışı reklamları beraber kullanarak ev dışı medya marka algısını yönlendiren stratejik bileşen olduğunu kanıtlamıştır.

GDPR(EU General Data Protection Regulation – AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği), DOOH Reklamcılığının Büyümesini Nasıl Artıracak?

GDPR(EU General Data Protection Regulation – AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği), DOOH Reklamcılığının Büyümesini Nasıl Artıracak?

Avrupa Birliği Veri Koruma Yönergesi (EU General Data Protection Regulation – GDPR) 25 Mayıs 2018 tarihinde yürürlüğe girecek. Güvenlik alanındaki uzmanlar tarafından 2016’nın ikinci çeyreğinden beri tartışılmakta olan bu yönergenin ne gibi faydaları olacağı merak konusu.

GDPR, DOOH reklamcılığının büyümesini nasıl artıracak?

Bir göz açıp kapayınca bunun dijital pazarlamacıların pazarlama planlarında DOOH’yi yani dijital ev dışı reklam yöntemine karşı algılarını da değiştirecek.

25 Mayıs’ta yürürlüğe girecek Genel Veri Koruma Yönetmeliği ile şirketlerin tüketicilerin kişisel bilgilerini ve internet tarama alışkanlıklarını kullanma şekilleri daha da zorlaşacak ve dijital pazarlamacılar için önemli değişikliklere neden olacak. Bu nedenle, iletişimcilerin Genel Veri Koruma Yönetmeliği etkisinin daha az olacağı alternatif kanallara bakmaları hayati önem taşıyacaktır.

Ancak, henüz endişelenmenize gerek yok, pazarlamacılar!

Bu konuda önemli bir alternatif kanal özellikle dijital ev dışı (DOOH) reklamlardır. Artan sayıda işlevsellik ile DOOH, medyayı canlı sosyal medya beslemelerine taşımak için coğrafi hedeflemeden tüketici hedeflemenin yeni yollarını önünüze sererken, aynı zamanda yatırım getirisini en üst düzeye çıkarma yeteneğini de sunuyor.

Aslında Nielsen USA tarafından 2017 yılında yapılan araştırmalar, DOOH’in çevrimiçi aktiviteyi yürütmede en etkili iletişim aracı olduğunu ortaya koydu. Dijital OOH endeksleri tarafından oluşturulan arama Facebook, Twitter ve Instagram etkinlikleri gibi çevrimiçi aktivasyonların, göreceli reklam harcamasıyla beklenen oranın yaklaşık dört katı olarak bulunduğunu tespit etti.

GDPR(EU General Data Protection Regulation – AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği), DOOH Reklamcılığının Büyümesini Nasıl Artıracak?

DOOH, toplanan verilerin çoğunun anonimleştirilmiş olduğundan, reklamverenler için benzersiz bir alternatif sunuyor, bu da onu GDPR ile uyumlu hale getiriyor.” – Matteo Ceurvels, eMarketer

GSYİH Genel Veri Koruma Yönetmeliği

Çok yönlülüğünün yanı sıra, dijital açık hava kampanyalarının güzelliği, son derece anlayışlı ve alakalı ancak kişisel verilerle ilgili olmayan çok çeşitli ve toplumsal veri kümeleri olmasıdır.

Dijital pazarlamacılar, normalde erişemeyecekleri veri zenginliğinden dolayı, onlara rekabetçi bir avantaj sağlayarak, dijital ekran networklerinden yararlanmak için akıllıca yerleştirilmiştir. Bunun nedeni, medya sahiplerinin genellikle büyük gruplar için anonimleştirilmiş konum verileri gibi analizler kullanmasıdır. Bu durumda, çevrimiçi kampanyalardan elde edilen veriler, iletilmekte olan ürünle ilgilenen kişiler için yüksek sıradaki konumları belirlemek amacıyla ölçülebilir ve kullanılabilir.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin Avrupa Birliği içinde olmasına rağmen, diğer ülkelerden insanlar Avrupa platformlarını kullandıkları ve bunun tersi olduğundan etkisi küresel olacaktır. Sonuç olarak, tüm küresel işletmeler, kullanıcıların verilerini “doğru şekilde” kullanmaya başlamalıdır.

DOOH ekranları, açık hava endüstrisinin çok daha sofistike, ölçülebilir ve piyasaya yeni yollar sunmasını sağlayan yeni bir GDPR uyumlu “yayın” fırsatları sunuyor.

Dijital Veya Bilgi Çağı

Dijital Veya Bilgi Çağı

İçinde bulunduğumuz döneme “Dijital veya bilgi çağı” diyebiliriz,

Dünyamızda bilgisayarın doğası ve üretkenliği, teknolojinin neredeyse tüm yönleriyle kullanımı, insan aktivitesinin dijital olması etkileşimi tamamlayıcı özelliklerdir.

Dijital ekranlar, akıllı telefonlardan menü kartlarına, yol bulma, oyun konsolları, reklam alanları vb. dünyanın zaten egemen olduğu teknolojiyi inkâr edilemez hale getirmiştir. Dijital ekran çözümleri, işletmeleri dijitalleşmeye yönlendirir.

Reklamcılıkta özellikle bu ekranları kullanarak sizin markanız diğerlerinden öne çıkıyor. Parlak, canlı, kristal netliğindeki ekranlar içeriklerinizi en etkin şekliyle tüketicinize iletir.

Palladium AVM’ye montajını gerçekleştirdiğimiz 2 adet LED ve Bodrum Havalimanı’ndaki son teknoloji ‘Videowall‘lar yüksek kalite sağlayarak ürününüzü tüketicinin gözünde zenginleştirir.

Eşsiz Müşteri Deneyimi; İnternet üzerinden satışlar hız kazanmasına rağmen fiziksel alışveriş her zaman farklı bir deneyim oldu.

Yaratıcılık ve çok yönlülük, dijital ekranlar ile yapılabilecek sonsuz olasılıkların bir özü. İçeriği uzun süre görülebilir mesafelerde ve büyük boyuttaki ekranlarda bulundurmak iletişimdeki başarıyı artıracaktır.

Farklı reklamlar sunabilirsiniz, farklı zaman aralıklarında değişik içerikler, izleyicileri etkili bir şekilde hedeflemenize yardımcı olacaktır.

Dijital Veya Bilgi Çağı

Dijital Veya Bilgi Çağı

İzleyenlerin % 70’i dijital ekranları faydalı ve eğlenceli buluyorlar. Aynı zamanda izleyenlerin %30’u satın alma yönünde aktif hale geliyorlar.

KaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydetKaydet

KaydetKaydet

KaydetKaydet

KaydetKaydet

Dijital Ekran Platformunun Kurulumu Ve Önemli Noktaları;

Dijital Ekran Platformunun Kurulumu Ve Önemli Noktaları;

Bu ekranların öncesinde hedeflerinizi net olarak belirleyin. Ekranlarınızda tam olarak ne yapmak istiyorsunuz?

Kendinize şunları sorun:

  • Hangi iş hedeflerini karşılamak istiyorsunuz? Örneğin, Satışları artırmak, müşterileri bilgilendirmek veya çalışanı geliştirmek verimliliklerini artırmak?
  • Ekranları kim izleyecek? Ekranları kimler izliyecek? Reklamlar, önemli bilgiler, eğlence? Yüzde kaç her tip gösterilecek?
  • Hangi kaynaklar kullanılacak? – zaman, para ve insan – işe başlamaya hazır mısınız?

Dijital bir ekran ağını kurmanın bir sonraki adımı, hangi yazılım ve donanımın seçileceğidir. Göz önünde bulundurmanız gereken önemli hususlar, bütçeniz, mevcut ve gelecekteki vizyon uygunluğunuzdur.

Isı aslında donanımın seçiminde önde gelen nedenlerden biridir. Zira sıcak, toz, rutubet, yağmur, kar, don, v.s. ekipmana zarar verebilir.

Donanım seçerkende en önemli özellik, ekranların kaç metreden izlenmek istediği ve konumlanmalarıdır. Bu tamamen boyut seçimi için çok önemlidir.

Yayın topolojisini hazırlarken doğru yazılımında seçimi önemli olup her ekranı ayrı yönetebiliyor olmanız bir avantajdır.

Sistem, hangi içeriğin hangi ekranda oynatılmalı, hedef kitleye ve tahmini erişime göre kategorilere ayrılır. Her biri için hangi içeriğin uygun olduğunu belirleyin. Dijital ekranlarda, bir döngü (loop) zamanın uzunluğudır.

Döngüler bazen bekleme süresini uzatır. Bu genellikle reklamlarda görülür Örneğin, yerine göre 5 veya 10 dakikalık bir döngü olabilir ve reklamverenlerin daha iyi anlaşılması için döngünün oynatılacağı sıklık, izlenmek istenen mesajların daha sık ve algılanmasına yardımcı olacaktır.

Döngü süresi ayarlandığında, reklam tabanlı oranı Reklam tabanlı olmayan içeriğe orantılı ve dengeli olması gerekir. Bu oran sizin endüstri, hedeflediğiniz kitle ve network’ünüzün hedeflerine göre değişir. Örneğin, bir hastanede bekleme odalarındaki kişi ekranlara daha çok odaklanacaktır. Hastaları bilgilendirmek ve eğlendirmek için içerik, sağlık ile ilgili ürünler ve bölümler ile bekliyenlerin izliyebilecekleri bir yayın olmalıdır.

Havalimanı veya Metro istasyonlarındaki ekranlarda muhtemelen daha reklam ağırlıklı bir döngü olacaktır.

Her bir ekranın yayını esasen gerçek izleyici ile ilgilidir, buna göre yayınızda sadece bilgilendirme yapabileceğiniz gibi, bilgilendirme ve reklam için ortak bir yayında planlıyabilirsiniz.

Birçok network kurulumuna destek olmuş Digiboard ekipleri, yukarıdaki tüm konularda size yardımcı olabilir.

Akıllı İşletmeler!!!

Akıllı İşletmeler!!!

Akıllı işletmeler, reklamlarını ve mesajlaşmalarını günlük ortamlarda devamlı tutabilmek için Digiboard ekranlarını kullanmaktadır.

Dijital ekran uygulanması kolaydır ve ekonomiktir, günlük olarak mağazalarda, havalimanlarında, ofislerde ve alışveriş merkezlerinde görüyoruz; ancak bunlar olmadığında bir marka ve hizmeti unutmak kolaydır.

Dijital ekranlar, her ikisi de yükselişte olan video pazarlaması ve mobil pazarlama gibi pazarlama trendlerine kolaylıkla destek sağlıyor.

Doğru konumlanmış dijital ekranları uzun vadeli kullanıyor olmanız durumunda harika bir iletişim hamlesi yapmış oluyorsunuz.

Uzun vadeli Digiboard ekranlarındaki kullanımlarınız oldukça ekonomik ve etkin olmaktadır.

Digiboard ekranları birçok kişinin hala bilmediği harika bir pazarlama yöntemidir.

Hepimiz çevremizde, ofiste, barlarda, perakende noktalarında, alışveriş merkezleri, havalimanları, spor salonunda veya yerel kütüphanemizde ekranları izliyoruz.

Bu ekranların çoğunun ölmesinin nedeni, onlardan sorumlu kişinin bir strateji düşünmeye vakti olmadığıdır.

Doğru! Sihirli S kelimesi. Strateji, dijital ekranlar görüntüsünü işe yarayan ve gerçek şirket hedeflerini yerine getiren şeydir.

Digiboard ekibi bu konuda size çözüm üretir.

Harika dijital ekranlar oluşturduğunuzda insanlar onlara bakar. Perakendede 8/10 müşterinin ilgisini çeken dijital bir mesaj yüzünden mağazaya girerler veya gördükleri ürünü veya hizmeti satın alırlar.

Amerikada, OAAA, en büyük ulusal reklamverenlerin kapsamlı bir incelemesi olan 2017 MegaBrands raporunu yayınladı.

Rapor, ilk 100 açıkhava reklamverenini ve en iyi 100 toplam medya reklamverenini, reklam harcamalarını ortama ve reklam ajansı ilişkilerine ek olarak inceler.

En iyi 100 açıkhava reklamvereninin yaklaşık çeyreği, Apple (# 2), Amazon (# 6), Dell (# 37), Google (# 5), Microsoft (# 26) ve Samsung (# 17 dahil olmak üzere teknoloji markalarıdır. ).

OAAA’nın Pazarlama Sorumlusu Stephen Freitas, “Teknik markalar açıkhava’daki harcamalarını artırmaya devam ediyor ve sürekli olarak medyanın en iyi kullanıcıları haline geliyor” dedi.

“Bu büyük teknoloji markaları hikayelerini anlatmak, günümüzün mobil tüketicilerine ulaşmak ve çevrimiçi trafiği artırmak için açıkhava ve evin dışındaki dijital ekranlar kullanıyor.

Digiboard Ekranları ile Hem Offline Ve Hemde Online Kişilere Mesajlarınızı İletebiliyorsunuz.

Digiboard Ekranları ile Hem Offline Ve Hemde Online Kişilere Mesajlarınızı İletebiliyorsunuz.

 

Digiboard ekranlarını kullanarak reklamverenler, online yeniden hedefleme çabalarını offline mecralar ile gidermeye çalışıyorlar.

Digiboard ekranları gibi ev dışı ve hayatın içindeki ekran networklerinin kurulması, medya planlama şirketlerinin tüketicileri çevrimiçi olarak yeniden hedeflemesine olanak tanıyor.

Bu ekranlarda ürün ve hizmet mesajlarını gören tüketiciler çok geçmeden online olarak bilgilendirme için markanın önerdiği sayfayı araştırır.

Bu süreç boyunca akılda kalıcı kalmak, akıllıca bir e-posta, arama pazarlaması, dijital ve yeniden hedefleme kokteyli gerektiriyor.

 

Markalar çağdaş, duygusal ve sempatik olabilmek için gerçekten çok uğraştığında, tekneyi kaçırırlar ve hiç havalı olmazlar. Ancak, kendileri gerçek ve hedef kitleye uygun içerik sunduklarında izliyenlerin dikkatini çekerler. Bu şekli ilede offline olan izliyecileri online’a taşımayı başarırlar.

Özellikle havalimanındaki Digiboard ekran ortamı, seyahat ve tatil keyfini süren binlerce tüketicinin sizi izliyebilme fırsatını yakalıyorsunuz. Hedef kitlenizi bu kadar güzel bir şekilde ele geçiren, beklenmedik ve çok düşünceli bir şekilde götüren markalar iletişimlerinde başarıyı yakalarlar. Gerçekten ilginç yollarla bağlanan ve mümkün olanın gücünü ve markaların ve ajansların insanların dikkatini çekmek için anlamlı bulunan içerikleri ile hem offline ve hemde online’da tüketicinize seslenebilme gücünü yakalıyabiliyorsunuz.

, , , ,

Açık Hava Dijitale Doğru…

Açık Hava Dijitale Doğru…

Küresel reklamcılık harcamaları, özellikle geleneksel medyanın (TV, radyo ve basın) değerindeki düşüşle, mobil ve internetin aslan payını alarak güçlü bir baskıya maruz kalmaktadır.

Yurtdışı kaynaklı bir rapora göre, açık hava reklamlarının pazar payı aslında geleneksel medya reklam harcamalarının yüzde 8’inden yüzde 10’a yükseldi.

Dijital ev dışında (DOOH) envantere yapılan yatırım OOH büyümesinin ve cazibesinin arkasındaki ana itici güçtür.

Dijital ekran (DOOH) reklam gelirlerinin geleneksel 2020 yılı harcamalarının üstesinden geleceğini ve önümüzdeki dört yıl için yılda yüzde 15-20 (Yıllık) oranında büyüyebileceğini öngörüyor.

Gerçekten de, İngilterede, DOOH reklam harcaması çoktan artmış ve Haziran 2017’de yayınlanan GroupM tahminlerine göre 2018 yılına kadar toplam İngiltere’nin OOH pazarının yüzde 47’sini oluşturması bekleniyor.

OMNİCHANNEL (ÇOK KANALLI) PAZARLAMA Tüketici satın alma davranışları bir omnichannel’e (Çok Kanallı Pazarlama) doğru ilerledikçe;

Doğru model ile, reklamverenlerin hedeflerine ulaşabilmeleri zorunludur; Çevrimiçi, çevrimdışı ve ev dışındayken izleyici kitlesine beraberce ulaşabilmeniz çok önemlidir.

Dijital ekran networklerini, çevrimiçi ve mobil medya planınıza entegre ederek, hedef kitlenizle iletişim kurmak, tüm gün, gerçekten unutulmaz bir marka deneyimi yaratmak çok önemli ve etkilidir.

Dijital ekran envanteri artmaya devam ederken, medya satın alma ekonomisinde olumlu bir gelişme sağlıyacaktır. Medya satın alımınıza dijital ekran networklerini eklemeyi zaten düşünmediniz ise şimdi sektörün devam ettiği gibi çok kanallı pazarlama planlarınıza bunu ilave etmenin tam zamanıdır. Reklamverenler artık günümüzde planlarına Dijital ekran networklerini ilave etmeye hazırdırlar.

 

 

OMNİCHANNEL (ÇOK KANALLI) PAZARLAMA

Digiboard kurum içi iletişimdede anahtar teslimi Dijital ekran kurulum ve yönetiminide sunabilmektedir.

Sevgi ve Saygılarımızla